De grote SEO migratie checklist

We staan altijd weer met onze oren te klapperen als we horen dat SEO is onderschat bij de overstap van een oude naar een nieuwe webshop. Veel grote namen zijn je voorgegaan. Rabobank, KLM, Transavia – allemaal hadden ze een kostbaar “oops, we zijn niet meer vindbaar in Google” moment. Dit willen we niet voor jouw nieuwe webshop. Maar dat gaat je ook niet overkomen met deze überhandige SEO migratie checklist.

Waarom is SEO zo belangrijk bij migratie?

Je hebt hard gewerkt aan het verkrijgen van een sterke positie in Google voor je oude webshop. Bezoekers weten je goed te vinden via de zoekresultaten. Bij de migratie naar je nieuwe webshop wil je niet dat deze positie verdwijnt. Al de opgebouwde historie en linkwaarde moeten meeverhuizen én je wilt geen bezoekersaantallen en conversie verliezen. Dáárom is SEO zo belangrijk.

De voorbereidende SEO migratie checklist

  • First things first: regel een goede testomgeving

  • Ga na wat de huidige posities zijn van je belangrijkste zoekwoorden

  • Breng ook de belangrijkste bestemmingspagina’s voor je organisch verkeer in kaart
  • Maak een overzicht van alle oude URL’s en domeinen
    Hiervoor gebruik je onder andere Google Analytics en een crawler

  • Een uitgedachte URL-structuur voor je nieuwe webshop doet wonderen
  • Tijd voor de verhuizing van oude URL’s naar de nieuwe URL’s met een 301 redirect
    We willen geen onverwachte 404 niet gevonden pagina’s tegenkomen
  • Zorg ook voor legacy-redirects
    Dit zijn de oude redirects die nog in het systeem staan
  • We willen ze niet tegenkomen, maar richt voor de zekerheid je 404 pagina wel goed in
  • Check de laadtijd! Onder de twee seconden is het beste
  • Controleer de content, afbeeldingen, zorg ervoor dat alles correct staat
  • Upload de nieuwe XML sitemap in Google Search Console en plaats de oude op je nieuwe webshop
    Zo begrijpt Google dat er omleidingen zijn van oude naar nieuwe URL’s


Als je de checklist succesvol hebt doorlopen is je nieuwe webshop ready to go. Maar een migratie is niet alleen werk vooraf. Dit is niet voor niets een voorbereidende SEO migratie checklist.

De nazorg SEO migratie checklist

  • Controleer of al je redirects werken
  • Monitor de indexatie van je pagina’s via Google Search Console
  • Geef via diezelfde tool een nieuw adres door bij een domeinwijziging
  • Pas de belangrijkste inkomende links aan
  • Houd alle data nauw in de gaten: van verkeer tot zoekwoorden posities en bestemmingspagina’s
  • Controleer je trackings, kloppen je doelmetingen nog?
  • Draai Google Ads campagnes op de branded zoekwoorden waarop je voorheen werd gevonden
    De ideale manier om je bezoekers in te lichten

  • Pas de bestemmingspagina’s en extensies aan wanneer je nog Google Ads campagnes draait

Misschien denk je nu: hartstikke handig die SEO migratie checklist, maar ik heb hulp nodig. Neem dan vooral contact met ons op! We hebben al veel succesvolle migraties uitgevoerd. Bekijk bijvoorbeeld hoe we maar liefst 30% organische groei realiseerden met een internationale domeinmigratie voor Trucks.nl.

Wij zijn Tomahawk, het online marketing bureau in Nijmegen en omstreken. Bekijk hier al onze diensten.