Weet je nog hoe we vroeger online zochten? Je typte je zoekterm in Google, kreeg tien blauwe links en klikte jezelf suf tot je vond wat je zocht.
Tegenwoordig gaat dit compleet anders. We stellen onze vragen direct aan AI-platforms zoals ChatGPT, Gemini of Perplexity. Maar als AI meteen antwoord geeft op al je vragen, wie bepaalt dan op welke bronnen dat gebaseerd is? En hoe zorg je dat jouw merk deel uitmaakt van dat antwoord?
Precies daar komt Generative Engine Optimization (GEO) om de hoek kijken. Het helpt merken zichtbaar te blijven in een wereld waarin zoeken steeds vaker plaatsmaakt voor gesprekken met AI.
Vertrouwen is het nieuwe algoritme
Generative Engine Optimization draait niet langer om keywords, maar om vertrouwen. AI kiest bronnen die consistent, geloofwaardig en menselijk zijn. Merken die expertise uitstralen, regelmatig publiceren en inhoudelijk sterk zijn, worden eerder geciteerd.
Structured data helpt daarbij. Het is de code waarmee je zoekmachines en steeds vaker ook AI-systemen vertelt wat er op je pagina staat. Zo geef je bijvoorbeeld aan wie de auteur is of wanneer iets is gepubliceerd. Het maakt informatie beter leesbaar voor systemen die context zoeken.
Techniek helpt, maar is niet genoeg. Het belangrijkste is om helder te schrijven en kennis te delen die ertoe doet. Content die vertrouwen wekt, werkt beter voor mensen én algoritmes.
Van zoekopdracht naar gesprek
AI verandert niet alleen hoe we gevonden worden, maar ook hoe we schrijven. Gebruikers typen niet langer losse zoekwoorden, maar stellen volledige vragen en belanden in een dialoog met ChatGPT en andere AI-platforms.
Conversational content speelt daar direct op in. Dat is content die klinkt als een gesprek: duidelijk, menselijk en afgestemd op hoe mensen echt communiceren. AI-systemen begrijpen en reproduceren deze taal beter, waardoor de content vaker wordt opgenomen in gegenereerde antwoorden.
Voor merken betekent dat: schrijf minder voor zoekmachines en meer voor gesprekken. Anticipeer op vragen, gebruik natuurlijke zinsstructuren en leg verbanden zoals je dat in een dialoog zou doen. Zo wordt content niet alleen relevanter voor mensen, maar ook voor AI.
AI wordt ook een advertentieplatform
De verschuiving naar AI gaat niet alleen over informatie, maar ook over invloed. Wie bepaalt wat zichtbaar is, bepaalt uiteindelijk ook wie gevonden wordt. Dat geldt niet alleen voor organische antwoorden; ook advertenties vinden langzaam hun weg naar AI-platforms.
OpenAI test momenteel gesponsorde vermeldingen binnen ChatGPT, waarbij merken tegen betaling bovenaan verschijnen in AI-resultaten. De gebruiker ziet die advertenties in dezelfde chatinterface waarin hij zijn vragen stelt. Voor bedrijven verandert dit het speelveld; zichtbaarheid in AI wordt voortaan bepaald door een mix van algoritmes, autoriteit én advertentiebudget.
Waar Google nog duidelijk onderscheid maakte tussen zoekadvertenties en organische resultaten, lopen die werelden in ChatGPT samen. En juist daarom is geloofwaardige, inhoudelijke aanwezigheid belangrijker dan ooit. Wie nu al investeert in betrouwbare content en merkautoriteit, bouwt niet alleen organisch bereik op, maar ook een sterk uitgangspunt voor toekomstige betaalde zichtbaarheid binnen AI-platforms.
Van lokaal vertrouwen naar mondiale relevantie
GEO werkt per markt anders. Wat in Nederland goed scoort, kan in Duitsland of Frankrijk onzichtbaar blijven. Lokale autoriteit is dus cruciaal. Dat vraagt om native content, geloofwaardige domeinen en een aanpak die per markt nuanceert zonder de merkstem te verliezen. Bedrijven die dit goed doen, combineren internationale strategie met lokale authenticiteit: herkenbaar als merk, maar relevant in elke markt.
Bij Tomahawk onderzoeken we hoe merken die balans vinden en hoe die lokale geloofwaardigheid zich vertaalt naar wereldwijde zichtbaarheid.
Zichtbaarheid voorbij de klik
De waarde van SEO werd lang bepaald door verkeer en rankings, maar in het AI-tijdperk ligt de echte kracht in merkvermeldingen, context en vertrouwen. Generative Engine Optimization herinnert ons eraan waar marketing om draait: waarde creëren door kennis te delen.
Niet wie het meest optimaliseert, maar wie het meest oprecht communiceert, blijft zichtbaar. De toekomst van SEO is menselijk, contextueel en gebouwd op vertrouwen. Want wie het gesprek weet te voeren, blijft zichtbaar; ook als AI het woord voert.
