522,57% omzetgroei dankzij modernisering campagnes
Op deze pagina:
Herli Medical is een in België gevestigde groothandel in medisch materiaal voor zowel professionals als particulieren.Ze bieden een uitgebreide selectie van producten en instrumenten voor de zorg- en gezondheidssector, van bloeddrukmeters tot hechtdraad en onderzoekslampen. Dankzij hun jarenlange ervaring en expertise vervult Herli Medical een belangrijke rol in de medische sector.
De cijfers van Herli Medical
De stap naar crossborder.
Herli Medical is klaar om een grote crossborder sprong te maken. Herli Medical is al actief in België, Nederland en Frankrijk, maar hebben nu verdere internationale expansie in het vizier. Ze willen in de eerste instantie graag uitbreiden naar Duitsland, later komt Oostenrijk daarbij.
Modernisering van campagnes
Tijdens de analyse van Herli Medical valt het ons op dat de campagnestructuur verouderd is. De campagnes zijn gebouwd op oude principes met een beperkt aantal producten per campagne en een minimaal gebruik van Smart Bidding-strategieën. Daarom zijn de campagnes en daarbij behorende datapunten behoorlijk gefragmenteerd. Toch behaalt Herli Medical al sterke resultaten, wat duidelijk laat zien hoeveel groeipotentie er nog ligt.
We beginnen met het moderniseren van de basis. De tracking wordt volledig up-to-date gebracht zodat we beslissingen nemen op basis van betrouwbare data. Vervolgens voegen we campagnes samen om meer datapunten te bundelen en het leerproces van het algoritme van Google te versterken. Waar mogelijk implementeren we Smart Bidding, zodat biedingen automatisch worden afgestemd op factoren als tijd, locatie en gedrag.
Een belangrijk onderdeel van deze aanpak is de lancering van slimme Performance Max campagnes. We delen de producten in twee “buckets”: een bucket met lage marges en een bucket met hoge marges. Op basis daarvan bepalen we rendabiliteitsdoelen en sturen we actief op winstgevendheid. Daarnaast draaien we aparte campagnes voor lage marges en hoge marges in Nederland, België, Frankrijk, Duitsland, Oostenrijk en Spanje. Producten die uitzonderlijk goed presteren krijgen een aparte pushcampagne met een lagere ROAS-doelstelling.
Adverteren met medische producten vraagt om extra zorgvuldigheid door strikte veiligheidsregels. Binnen die kaders zetten we Performance Max campagnes en retargeting met product ID’s in, met een sterke focus op Search en Display. Voor de uitbreiding optimaliseren we de productfeed en vertalen we alle velden en titels voor Duitsland, Oostenrijk en Spanje. Zo sluit Herli Medical optimaal aan op de lokale markten en kan het merk internationaal verder groeien.
Enorme stijging omzet en vergroot marktaandeel in nieuwe landen.
We zien een grote stijging in omzet. De omzet uit Google CPC is volgens Google Ads maar liefst 522,57% hoger in de eerste helft van 2024 in vergelijking met dezelfde periode in 2023. Van de Google CPC-omzet komt meer dan 88.99% uit België, Nederland en Frankrijk. Dat is een toename van 5.54 keer ten opzichte van de eerste helft van 2023. Daarnaast komt 11,01% van de cpc-omzet uit landen waar eerder niet werd geadverteerd, namelijk uit Duitsland, Oostenrijk en Spanje. Offline bestellingen zijn ook sterk toegenomen door onze inspanningen.
Al deze spectaculaire resultaten zijn bereikt in slechts een half jaar tijd. Daarom onderzoeken Tomahawk en Herli Medical de volgende stappen in dit succesverhaal, zoals adverteren op platformen buiten Google en adverteren in nog meer Europese landen.
Vertrouwen zorgt voor groei en succes.
“De samenwerking met Herli Medical kenmerkt zich door een no-nonsense aanpak, volledige transparantie en open, flexibele communicatie. Binnen een sterk gereguleerde medische markt werken we bij Herli Medical met een omvangrijk en complex productportfolio, waarbij slimme segmentatie en automatisering enorm belangrijk zijn. Na twee jaar samenwerken zijn we allesbehalve klaar; we blijven samen nieuwe kansen en producten testen en het account verder uitbouwen. Juist dat vertrouwen en die ruimte om te blijven optimaliseren zorgen voor duurzame, doorlopende groei.”
