Groei zonder webshop: sturen op impact in plaats van omzet
Op deze pagina:
Eline Rosina is een Nederlands sieradenmerk met een herkenbare, minimalistische stijl. De collecties combineren verfijnde ontwerpen met hoogwaardige materialen zoals goud en zilver. Het merk heeft een sterke positie opgebouwd in Nederland en België, met een groeiende vraag vanuit andere Europese landen. Vanuit die basis ontstond de ambitie om verder te groeien binnen Europa.
De cijfers van 4 Seasons Outdoor
De basis voor internationale groei was aanwezig. De webshop en logistiek waren ingericht om meerdere markten te bedienen en ook de websitecontent was grotendeels vertaald.
Naarmate Eline Rosina verder uitbreidde binnen Europa, ontstond de behoefte om advertenties beter aan te laten sluiten op lokaal zoekgedrag en koopintentie. Producttitels en metadata waren nog voornamelijk ingericht vanuit één algemene structuur, waardoor er kansen lagen om productfeeds sterker te lokaliseren per markt.
Om internationale campagnes verder op te schalen, was het belangrijk om de vertaalslag te maken van een technisch schaalbare setup naar een feedstructuur die ook commercieel optimaal aansloot op iedere lokale markt. Onderstaand schema laat zien hoe productdata stap voor stap werd verrijkt op basis van lokale zoekintentie.
Hoe productdata de basis werd voor betere performance
Internationale groei draait niet om meer campagnes, maar om betere productdata. Daarom hebben we de basis aangepakt: de productfeed.
We ontwikkelden een schaalbare, meertalige feedstructuur waarin per markt gewerkt wordt met vaste velden, lokale zoekintentie en verrijkte productdata. Hierdoor blijven feeds overzichtelijk en kunnen nieuwe markten sneller worden uitgerold zonder extra handmatig werk.
Door productdata commercieel te optimaliseren per markt, sloten advertenties beter aan op lokaal zoekgedrag en werden Shopping- en Performance Max-campagnes relevanter en schaalbaarder.
Internationale groei door lokale relevantie
De nieuwe feedstructuur maakte internationale opschaling eindelijk schaalbaar én beheersbaar. Tussen april 2025 en april 2026 groeide de totale omzet met ruim 70%, terwijl de ROAS stabiel bleef. Nieuwe markten konden sneller worden uitgerold, zonder extra handmatig werk.
Het effect van lokalisatie werd direct zichtbaar. De Deense feed presteerde 3,69 keer beter dan de niet-vertaalde Zweedse, ondanks dat Zweden een grotere markt is.
Belangrijkste resultaten:
- +70% totale omzet (april 2026 t.o.v. april 2025)
- Snellere internationale uitrol per markt
- Hogere advertentierelevantie en CTR
- Structurele omzetgroei in meerdere landen
- Consistente en schaalbare productdata
De ervaring van de specialist
“De samenwerking met Eline Rosina voelt vanaf dag één als een echte match. We konden direct eerlijk met elkaar schakelen, kritisch meedenken en samen bouwen aan een aanpak die echt werkt. Dat is precies hoe wij het liefst werken: korte lijnen, eerlijke gesprekken en focus op resultaat dat je terugziet in de cijfers.”
Monika – Tomahawk
De ervaring van de klant
“Wat ik waardeer in de samenwerking met Tomahawk is de eerlijkheid en duidelijke communicatie. Tomahawk staan voor een heldere strategie, maar blijven ook open voor feedback en meedenken. Dat geeft vertrouwen. Inmiddels hebben we samen een stabiele basis gelegd en kijken we vooral naar verdere groei in het buitenland.”
Mark – Eline Rosina
