In deze pagina beantwoorden we alle concrete vragen over belangrijke Google Product Identifiers, namelijk ID, merk, EAN, GTIN en MPN.
| Identifier | Wat is het? | Verplicht? |
| ID (id) | Unieke interne product-ID in je feed | Dit veld moet altijd worden ingevuld |
| Merk (brand) | Merknaam van het product | Meestal verplicht |
| GTIN (gtin) | Wereldwijde unieke productcode | Moet worden ingevuld zodra het product over deze identifier beschikt |
| MPN (mpn) | Fabrikant-onderdeelnummer | Wordt gebruikt wanneer het product geen GTIN heeft. |
| Identifier Exists (identifier_exists) | Geeft aan dat er geen UPI bestaat | Wordt uitsluitend gebruikt wanneer er geen GTIN, MPN of brand beschikbaar is. |
Google wil niet “meer data”, maar de juiste data.
Wat zijn Google Product Identifiers?
Google Product Identifiers zijn attributen in je productfeed die Google helpen een product uniek te herkennen en te vergelijken met andere aanbieders, zoals ook wordt uitgelegd in de documentatie van Google Merchant Center.
Google gebruikt deze identifiers om jouw product te koppelen aan bestaande productdata, producten van verschillende webshops met elkaar te vergelijken en uiteindelijk de juiste advertenties aan de juiste gebruiker te tonen.
Hoe beter deze identifiers kloppen, hoe groter de kans dat Google je producten correct herkent en koppelt. Hierdoor verbeteren je SEA resultaten, zoals zichtbaarheid in Google Shopping, een hogere klikfrequentie doordat je advertenties relevanter worden weergegeven, en uiteindelijk betere Shopping-prestaties zoals meer conversies en een hogere ROAS.
Waarom zijn Google Product Identifiers cruciaal voor prestaties?
Google Product Identifiers zijn cruciaal voor prestaties omdat ze Google helpen producten correct te herkennen, te matchen en te vergelijken, wat leidt tot relevantere advertenties, betere zichtbaarheid en hogere conversieresultaten.
- Betere matching in Google Shopping: doordat Google je producten nauwkeuriger kan herkennen en koppelen aan relevante zoekopdrachten.
- Hogere advertentierelevantie: waardoor je advertenties beter aansluiten bij de intentie van de gebruiker en vaker worden aangeklikt.
- Meer vertrouwen vanuit Google: omdat consistente en correcte productdata de kwaliteit van je feed verhogen.
- Betere prestaties binnen Performance Max: met als resultaat meer vertoningen, een hogere CTR en uiteindelijk meer conversies.
AI-gestuurde systemen van Google werken alleen goed als de input klopt en Product Identifiers zijn die input.
Wat is een ID in Google Shopping?
De ID is een unieke, interne productcode die jij zelf bepaalt en die Google gebruikt om producten binnen jouw feed te herkennen.
De ID is verplicht voor elk product en is meestal je eigen SKU of artikelnummer. Het hoeft dus niet wereldwijd uniek te zijn; zolang het binnen jouw webshop maar één product aanduidt, is dat voldoende. Google gebruikt deze ID uitsluitend binnen jouw Merchant Center om producten in je feed van elkaar te onderscheiden.
De ID zegt niets over wat het product is, maar alleen welk item het is in jouw feed. Zie de ID als het dossiernummer van een product in jouw administratie.
Wat betekent merk (brand) in Google Product Identifiers?
Het merk is de naam van de fabrikant of het huismerk waaronder het product wordt verkocht.
Waarvoor gebruikt Google een merk?
Google gebruikt het merk om producten te groeperen, vergelijkingen tussen verschillende verkopers mogelijk te maken en productinformatie verder te verrijken.
Het merk is in de meeste gevallen verplicht, moet exact overeenkomen met het daadwerkelijke merk van het product en mag niet je webshopnaam zijn, tenzij je daadwerkelijk een eigen merk voert.
Wat is een EAN?
Een EAN (European Article Number) is een Europese variant van een GTIN en bestaat meestal uit een 13-cijferig nummer dat op de productverpakking staat. Voor Google is een EAN geen aparte identifier, maar simpelweg een vorm van een GTIN. Heb je een EAN? Dan vul je deze altijd in het veld gtin in je productfeed.
Wat is een GTIN en waarom is die zo belangrijk?
Een GTIN is een wereldwijd uniek productnummer dat door de fabrikant of GS1 is uitgegeven en dat Google gebruikt om producten exact te herkennen.
Google geeft sterke voorkeur aan producten met een GTIN omdat:
- Ze betrouwbaar te matchen zijn, een GTIN is wereldwijd uniek en gestandaardiseerd, waardoor Google exact weet om welk product het gaat. Dit voorkomt verwarring tussen vergelijkbare producten en zorgt ervoor dat jouw aanbod correct wordt gekoppeld aan bestaande productdata.
- Productinformatie automatisch verrijkt kan worden, met een GTIN kan Google aanvullende productgegevens toevoegen, zoals specificaties, afbeeldingen en reviews. Dit maakt je productvermelding completer en aantrekkelijker zonder dat je zelf extra data hoeft aan te leveren.
- Advertenties beter presteren, doordat Google het product beter begrijpt en rijkere informatie kan tonen, worden advertenties relevanter voor de gebruiker. Dit leidt vaak tot hogere zichtbaarheid, een hogere klikfrequentie en uiteindelijk betere conversieresultaten.
Belangrijk om te weten over een GTIN
Als een product een GTIN heeft moet je die invullen en een foutieve of verzonnen GTIN kan leiden tot beperkte zichtbaarheid en afkeuring van producten
Wat is een MPN in Google Shopping?
MPN staat voor Manufacturer Part Number en is een productcode die door de fabrikant zelf wordt bepaald.
Een MPN is niet gestandaardiseerd zoals een GTIN, kan zowel letters als cijfers bevatten en is vooral bedoeld voor producten die geen GTIN hebben. Omdat er geen centrale standaard is, is een MPN doorgaans alleen uniek binnen het merk.
Wanneer moet je een MPN gebruiken?
Als een product geen GTIN heeft en altijd in combinatie met het merk. Bijvoorbeeld bij onderdelen, technische componenten of private label producten zonder barcode.
In Google Shopping fungeert de MPN daarom als een secundaire identifier en wordt deze altijd in combinatie met het merk gebruikt om het product toch correct te kunnen herkennen.
Wanneer gebruik je “Identifier Exists”?
Het attribuut identifier_exists gebruik je om aan te geven dat een product géén GTIN, MPN of merk heeft.Wanneer zet je identifier_exists op false?
Je zet identifier_exists op false wanneer een product geen officiële identifiers heeft. Dit is bijvoorbeeld het geval bij handgemaakte producten, maatwerk, vintage of unieke items, of wanneer er simpelweg geen GTIN, MPN of merk bestaat.
Dit voorkomt afkeuring, omdat je expliciet aan Google uitlegt dat identifiers niet bestaan in plaats van dat ze ontbreken.
Veelgestelde vragen over product identifiers
Hoe vind ik het product ID-nummer?
Het product ID-nummer is een intern nummer dat je zelf gebruikt om een product te herkennen in je webshop. In de meeste gevallen is dit gewoon je SKU of artikelnummer. Je vindt dit nummer in het beheersysteem van je webshop, vaak bij de productinstellingen of in je voorraadoverzicht. Google gebruikt dit nummer alleen om producten in jouw feed uit elkaar te houden.
Is EAN en ISBN hetzelfde?
EAN en ISBN zijn niet precies hetzelfde, maar ze horen wel bij dezelfde familie. ISBN wordt gebruikt voor boeken, terwijl EAN wordt gebruikt voor andere producten. Voor Google maakt dit verschil niet uit: zowel een EAN als een ISBN wordt gezien als een GTIN en ingevuld in het GTIN-veld.
Hoe koppel je een EAN-code aan een product?
Je koppelt een EAN-code door het nummer in te voeren bij het juiste product in je webshop, in het veld waar EAN of GTIN staat. Dit doe je meestal één keer. Vervolgens stuurt je webshop deze informatie automatisch door naar Google Merchant Center via je productfeed. Zodra dit is gebeurd, kan Google het product herkennen en vergelijken met hetzelfde product bij andere webshops.
