Black Friday is voor veel e-commerce bedrijven hét moment van het jaar. Kortingen vliegen om de oren, marges staan onder druk en de concurrentie is moordend. Het is dé kans om nieuwe klanten te winnen en de omzet te laten pieken, maar ook de periode waarin elk zwak punt in je marketingaanpak zichtbaar wordt.
Waar de één moeiteloos opschaalt, loopt de ander vast. Vaak ligt dat verschil niet aan de producten of de prijzen, maar aan de structuur achter de campagnes.
Waarom losse campagnes je tijdens Black Friday in de weg zitten
Veel bedrijven kiezen nog steeds voor losse campagnes per markt. Nederland apart, Duitsland apart, Frankrijk apart. Op papier klinkt dat logisch omdat je grip en controle houdt, maar in de praktijk werkt het tijdens Black Friday juist tegen je.
Data raakt versnipperd waardoor algoritmes te weinig input krijgen om snel te leren. Juist wanneer elke minuut telt, gaat kostbare optimalisatiesnelheid verloren. Bovendien vraagt het managen van losse campagnes veel handmatig werk. Tijdens deze piekweek is daar simpelweg geen tijd voor. Bedrijven met een pan-Europese structuur profiteren dan van geconcentreerde data, waardoor automatische biedstrategieën sneller leren en real-time bijsturen.
Ook budgetten blijven vaak vastzitten in afzonderlijke campagnes. Als Duitsland goed presteert, kun je dat momentum niet benutten omdat andere landen hun eigen budget ‘vasthouden’. In de belangrijkste week van het jaar leidt dat tot gemiste omzet en onnodige stress. In plaats van te optimaliseren op strategie ben je vooral bezig met bijsturen en brandjes blussen.
Kortom, losse campagnes maken je trager en minder effectief, precies op het moment dat snelheid en schaal het verschil maken.
Hoe een pan-Europese aanpak je campagnes future-proof maakt
Een pan-Europese structuur bundelt alle data in één campagne in plaats van meerdere losse campagnes te draaien. Hierdoor krijgt het algoritme direct veel meer input, waardoor patronen sneller worden herkend en optimalisaties real-time plaatsvinden. Budgetten bewegen automatisch mee naar de landen en producten die het beste presteren, zonder dat je team daar handmatig op hoeft in te grijpen.
Voor marketeers betekent dit minder stress en meer focus op strategie en creativiteit. Voor je campagnes betekent het stabielere prestaties, lagere kosten en meer rendement in de drukste week van het jaar. Wat voelt als minder controle, levert in werkelijkheid juist meer grip en schaalbaarheid op.
Dat zagen we ook bij Bright Beauty Vanity, een van onze klanten. Dit bedrijf dat kaptafels en make-up spiegels verkoopt is actief in meerdere Europese landen. Aanvankelijk werkten ze met losse campagnes per markt, maar na het samenvoegen van deze campagnes tot één pan-Europese structuur kregen we veel meer data om mee te werken. Het algoritme kon daardoor sneller leren, wat leidde tot schaalbare groei en betere prestaties in iedere taalmarkt.
Conclusie: klaar om de volgende Black Friday aan te kunnen?
Tijdens piekperiodes bij online shopping, zoals tijdens Black Friday, heb je vaak te maken met veel meer bezoekers die acties uitvoeren op jouw webshop. Juist dan is het cruciaal dat je marketingdata volledig klopt, zodat algoritmes jouw campagnes optimaal laten presteren op basis van volledige en betrouwbare data.
Werk je al met server side tracking, maar twijfel je over de kwaliteit ervan? Onze server-side tracking audit is de beste manier om te controleren of je setup écht nauwkeurig en efficiënt meet. Nog geen server side tracking geïmplementeerd? Ontdek de voordelen server-side tracking en zet de eerste stap naar optimaal rendement uit je campagnes.
