Magento (Adobe Commerce) is gemaakt voor schaal. Meerdere websites, stores en store-views, eigen prijsregels per markt, multi-source inventory: het platform kan internationaal. Maar of het ook groeit, hangt af van hoe winkel, productdata, tracking en advertising met elkaar samenwerken. Dáár ligt onze specialisatie: Magento + crossborder, met Nederland als stevig vertrekpunt.
Eerst NL op orde, dan versnellen naar DE/BE/FR
We starten bijna altijd met het verstevigen van je Nederlandse setup. Dat is je grootste bron aan data en leermomenten. Kloppen je catalogus- en productdata-architectuur, je tracking (consent-proof en server-side) en je advertising-opzet, dan breng je die logica gecontroleerd naar Duitsland, België en Frankrijk. Zo blijft de performance per land vergelijkbaar en stuurbaar – en voorkom je losse eilandjes.
De knoppen waar je wél het verschil mee maakt
Veel Magento-shops laten ruimte liggen in de combinatie van platform en marketing. Denk aan productattributen die per land nét iets anders heten, prijsrondingen die lokaal niet goed voelen, of campagnes die zo versnipperd zijn dat algoritmes te weinig leervolume krijgen.
Onze aanpak is om catalogus en feeds strak te regisseren, titels en attributen per taal en kanaal te valideren, en te zorgen dat je meetfundament ook bij strengere privacy-instellingen betrouwbaar blijft.
Resultaat: betere signalen voor bidding en besluitvorming op marge/POAS in plaats van alleen kliks.
De Tomahawk-aanpak voor Magento
Commerce-architectuur & catalogus
We bepalen of je internationale strategie het best uit de verf komt met één website met meerdere store-views (taal/lokalisatie) of met meerdere websites (eigen prijzen, valuta, regels per markt).
Vanuit die keuze organiseren we de productdata-architectuur: attribute sets, naamgevingsconventies, labels, prijsregels en assortimentskeuzes per land. Ook UX-elementen verschillen lokaal: betaalmethoden (bijv. Sofort, Bancontact, Klarna), zichtbare levertijden en duidelijke retourvoorwaarden.
Data & tracking (consent-proof, server-side)
We zetten server-side tracking op met Consent Mode, enhanced conversions en betrouwbare deduplicatie. GA4, Google Ads, en bijv. Meta (CAPI) krijgen stabiele signalen, ook wanneer browserrestricties strenger zijn.
Belangrijk: we meten op land- en productniveau, zodat je écht kunt sturen op marge-bijdrage.
Growth engine (ads + SEO die samenwerken)
Advertentie-architectuur richten we geconsolideerd in, met landsignalen in plaats van een wirwar aan mini-campagnes. In Performance Max werken we met logische segmenten (bijv. high-margin, nieuw, hardlopers), terwijl we titels en attributen per taal testen voor Shopping.
SEO-internationalisatie (hreflang, i18n-sitemaps, categorie-structuur en interne links) loopt parallel, zodat organisch verkeer en paid elkaar versterken.
Operatie & klantbeleving
Crossborder staat of valt met uitvoering. MSI/voorraad per locatie, levertijdcommunicatie vóór de checkout, lokale betaalopties en klantenservice in de juiste taal zorgen ervoor dat verkeer ook omzet wordt.
We hanteren een doorlopend optimalisatieritme: dagelijkse monitoring, wekelijkse prioriteiten, maandelijkse besluiten op basis van marge en groeikansen.
Store-views of extra website?
Store-views zijn logisch als assortiment en prijzen grotendeels gelijk blijven en je vooral lokalisatie nodig hebt (taal, content, SEO).
Extra websites kies je wanneer prijsstrategie, assortiment of logistiek per land sterk afwijken, of als teams/contracten per markt gescheiden zijn.
We kiezen niet op voorkeur, maar op marge, organisatie en roadmap.
30–60–90 dagen: realistisch stappenplan
0–30 dagen
NL-fundament scherpen (catalogus- en productdata-architectuur, feed-regie, consent-proof tracking). Quick wins in checkout, betaalopties en titels/attributen live.30–60 dagen
PMax herinrichten met landsignalen, SEO-i18n basis gereed, POAS-dashboard op land/SKU actief.60–90 dagen
Gecontroleerd opschalen naar extra landen of SKU-clusters, creatie-varianten per markt, evaluatie op marge-bijdrage en vervolgstappen.
Waarom Tomahawk
Wij combineren Magento-kennis met crossborder-ervaring en werken nauw samen met development-partners (denk aan Hyvä/front-end, headless/PWA of maatwerk-modules) waar nodig.
We blijven nuchter: feiten boven meningen. Nederland blijft prioriteit – de inzichten die we daar opdoen, gebruiken we om je groei in Duitsland, België en Frankrijk voorspelbaar te maken. Vanuit Nijmegen bouwen we zo aan Europese impact, zonder onnodige overhead.
Samengevat
Magento biedt de mogelijkheden; met de juiste commerce-architectuur, productdata- en feedregie, consent-proof server-side tracking en een crossborder growth engine wordt het een echte groeimachine. Dat is precies waar Tomahawk voor staat.
